Martijn, der Spot ist auf besondere Weise entstanden – können Sie uns mehr darüber erzählen?
„Anfang dieses Jahres sind wir zur Bewerbung unserer Frühjahrskollektion nach Valencia gereist. Das war für Suitable eine Premiere, denn es war das erste Mal, dass wir für ein Fotoshooting so weit gereist sind. An solchen Drehtagen mache ich immer kurze Videos für unseren Webshop, Social Media und die TV-Bildschirme in unseren Geschäften, um einen Stimmungseindruck zu vermitteln oder Details hervorzuheben. Als wir von der intensiven Reise zurückkamen, war jeder unglaublich begeistert von den Aufnahmen. In diesem Moment entstand die Idee, daraus einen Werbespot zu machen.“
Warum entscheidet sich Suitable dafür, im nationalen Fernsehen sichtbar zu sein?
„Fernsehen dient vor allem dazu, Markenbekanntheit, Vertrauen und Wiedererkennung aufzubauen. Selbst mit all den heutigen Streamingdiensten ist das Fernsehen nach wie vor ein unglaublich kraftvolles und auffälliges Medium. Zudem fügt sich der Werbespot in alles ein, was Kunden von Suitable sehen: von Social Media und dem Webshop bis hin zu unseren Geschäften und Newslettern. So bauen wir Schritt für Schritt eine wiedererkennbare Marke auf.“
Inwiefern unterschied sich dieser Prozess von den Videos, die Sie für unseren Webshop erstellen?
„Bei Social-Media-Posts bist du viel flexibler und musst schnell auf aktuelle Themen und Trends reagieren können. Bei einem TV-Werbespot arbeitest du dagegen viel detaillierter. Es geht nicht nur darum, ob es eine schöne Aufnahme ist, sondern das Gesamtbild muss genau stimmen: von Tempo und Musik bis hin zu Farbgebung und Atmosphäre. Bei Videos für Social Media ist es völlig in Ordnung, wenn es etwas unordentlich aussieht, denn das macht es authentisch. Ein Werbespot muss dagegen so klar und gepflegt wie möglich aussehen.“
Welches Gefühl oder welche Botschaft wollten Sie vermitteln – und wie haben Sie das visuell umgesetzt?
„Ich möchte, dass meine Aufnahmen immer so natürlich wie möglich wirken, damit sich die Menschen darin wiedererkennen. Für die Reise nach Valencia hatte ich das Thema ‚Städtetrip‘ im Kopf. Statt einzelner, willkürlich aneinandergereihter Aufnahmen wollte ich wirklich eine Geschichte erzählen. Ich wollte die Zuschauer so inspirieren, dass sie sich schon fast selbst dort laufen sehen. Ein Werbespot ist oft der erste Kontaktmoment mit Suitable. Dann muss sofort klar sein, wofür die Marke steht: Qualität, Stil, Zugänglichkeit und Selbstvertrauen.“
Große Marken lagern die Produktion eines Werbespots an spezialisierte Agenturen aus; welche Vorteile hatte es, alles komplett in Eigenregie umzusetzen?
„Fernsehen dient vor allem dazu, Markenbekanntheit, Vertrauen und Wiedererkennung aufzubauen. Selbst mit all den heutigen Streamingdiensten und Social Media ist das Fernsehen nach wie vor ein unglaublich kraftvolles und auffälliges Medium. Zudem fügt sich der Werbespot in alles ein, was Kunden von Suitable sehen: von Social Media und dem Webshop bis hin zu unseren Geschäften und Newslettern. So bauen wir Schritt für Schritt eine wiedererkennbare Marke auf.“
Was waren für Sie die größten Herausforderungen?
„Wir wussten im Voraus nicht, dass wir aus dem Material letztlich einen TV-Werbespot machen würden. Dadurch war es eine Herausforderung, aus all diesen unterschiedlichen Aufnahmen dennoch eine flüssige Geschichte zu machen. Man möchte, dass es sich natürlich anfühlt, obwohl die Aufnahmen zu verschiedenen Tageszeiten entstanden sind.“
Welche kreativen Entscheidungen mussten Sie treffen, damit die einzelnen Filmsequenzen hochwertig wirken?
„Ein großer Teil des Prozesses drehte sich um die Farbkorrektur. Farbe wird oft unterschätzt, dabei hat sie enormen Einfluss auf die Stimmung eines Films. Außerdem musste ich auch den Rhythmus der Schnitte und kleine Details wie Übergänge sorgfältig aufeinander abstimmen. Gerade diese subtilen Elemente, die die meisten Menschen kaum bemerken, machen am Ende den Unterschied. So trägt selbst das Abstimmen der Umgebungsgeräusche auf den Ort zum Erlebnis bei. Auch die richtige Musik ist enorm entscheidend dafür, wie der Werbespot vom Zuschauer wahrgenommen wird. Gerade diese Kombination sorgt für ein Premium-Gefühl.“
Welche Aufnahme oder welches Detail ist Ihr Favorit?
„Das ist wohl die Aufnahme, in der unser Model unter einem Orangenbaum entlangläuft. Das Gefühl, die Umgebung und die Atmosphäre: Da stimmt einfach alles.“
Was haben Sie in diesem Prozess über sich selbst gelernt?
„Storytelling war mir in meiner Arbeit schon immer wichtig, aber während dieses Prozesses habe ich gemerkt, wie viel zusätzlichen Wert ich daraus ziehen kann. Das gibt mir wirklich Energie. Es war etwas ganz Besonderes, den Werbespot zum ersten Mal im Fernsehen zu sehen. Wir haben zu Hause gemeinsam zugeschaut, und mein Vater hat diesen Moment festgehalten. Der Stolz und die begeisterten Reaktionen von Freunden und Familie machten es umso besonderer. Diesen Moment vergesse ich so schnell nicht. Es bleibt ein besonderes Gefühl, vor allem mit dem Wissen, dass ich am allerersten Werbespot von Suitable mitarbeiten durfte.“
Können wir also in Zukunft mit weiteren Suitable-Werbespots rechnen?
„Absolut. Werbespots sind für uns mehr als eine Kampagne; sie helfen uns wirklich, die Marke aufzubauen. In den kommenden Jahren wollen wir weiterhin in starke Markengeschichten investieren, die Menschen inspirieren und dafür sorgen, dass Suitable top-of-mind wird, wenn Männer an Mode denken. Diese Erfahrung macht auf jeden Fall Lust auf mehr!“
